区域公用品牌打造：通者不难，难者不通
一、引言
在区域经济发展的进程中，区域公用品牌的打造逐渐成为提升区域竞争力的重要途径。相较于区域实体经济建设，区域公用品牌打造更具有创新和挑战的意义。它不仅关乎区域内产品或服务的市场认可度，更涉及到区域文化、特色资源的传承与发扬。“通者不难，难者不通” 这一说法，精准地道出了区域公用品牌打造过程中的关键所在。当对品牌打造的内在逻辑、运作机制以及各环节的关联性有清晰的认识和把握时，打造过程便能顺畅推进；反之，若未能理清其中的脉络，则会遭遇重重阻碍。
二、区域公用品牌打造的 “通” 与 “难”
（一）“通者” 的顺畅之道
“通者” 能够顺利打造区域公用品牌，关键在于他们对品牌打造的各个方面有着深刻的理解和有效的把控。他们清楚区域的核心优势是什么，能够精准定位品牌的市场方向和目标群体。在品牌打造过程中，能够实现全域协调，让区域内的各个主体形成合力。同时，善于利用政策扶持，引导产业抱团发展，形成强大的品牌竞争力。例如，一些知名的农产品区域公用品牌，其打造者充分了解当地的土壤、气候等自然条件造就的农产品特色，通过统一的品牌包装、宣传推广，整合了当地众多农户和企业的资源，形成了规模化、标准化的生产和销售体系，在市场上获得了广泛认可。
（二）“难者” 的困境之源
“难者” 在区域公用品牌打造中举步维艰，主要是因为他们未能打通品牌打造的关键环节。一方面，缺乏清晰的顶层定位，对区域的特色资源挖掘不够，导致品牌形象模糊，难以在市场中立足。另一方面，无法实现全域协调，区域内各主体各自为政，甚至存在恶性竞争，难以形成团结凝聚力。此外，对政策扶持的利用不足，产业分散，未能形成抱团发展的态势，使得品牌打造缺乏有力的支撑。比如一些地区试图打造区域旅游品牌，但由于各景点、旅游企业之间缺乏有效的协调与合作，宣传推广各自为政，导致品牌影响力难以提升，游客数量增长缓慢。
三、区域公用品牌打造的关键要素
（一）顶层定位
顶层定位是区域公用品牌打造的基础和前提。需要深入挖掘区域的历史文化、自然资源、产业特色等，明确品牌的核心价值和市场定位。要结合市场需求和竞争态势，找准品牌的差异化优势，使品牌在市场中具有独特的辨识度。例如，云南普洱茶的区域公用品牌打造，就是基于其独特的地理环境、悠久的种植历史和深厚的文化底蕴，将品牌定位为高品质、具有文化内涵的茶叶产品，从而在市场中树立了良好的形象。
（二）全域协调
全域协调是实现区域公用品牌协同发展的关键。区域内的政府、企业、社会组织等各个主体需要树立整体观念，打破各自为政的局面，形成协同合作的机制。政府要发挥引导和协调作用，制定统一的发展规划和政策措施，为各主体的合作提供保障。企业之间要加强沟通与合作，实现资源共享、优势互补，共同推动品牌的发展。例如，在浙江义乌的小商品区域公用品牌打造中，政府搭建了统一的市场平台，协调各企业进行产品研发、生产和销售，形成了完整的产业链和供应链，提升了品牌的整体竞争力。
（三）政策扶持
政策扶持是区域公用品牌打造的重要保障。政府应出台相关的扶持政策，包括资金支持、税收优惠、人才引进等，为品牌打造提供有力的支持。通过政策引导，鼓励企业加大对品牌建设的投入，提升产品质量和服务水平。同时，要加强对品牌的保护，打击假冒伪劣产品，维护品牌的声誉和形象。例如，一些地方政府对区域公用品牌的认证、宣传推广等方面给予资金补贴，有效降低了企业的品牌建设成本，提高了企业参与品牌打造的积极性。
（四）产业抱团
产业抱团是提升区域公用品牌竞争力的有效途径。区域内的相关产业要形成产业集群，实现规模化、专业化生产。通过产业抱团，可以降低生产成本，提高生产效率，增强品牌的市场竞争力。同时，产业集群内的企业可以共同开展技术创新、市场开拓等活动，实现共同发展。例如，广东佛山的陶瓷产业区域公用品牌，就是通过众多陶瓷企业的抱团发展，形成了完善的产业配套和强大的研发能力，使佛山陶瓷在国内外市场上具有很高的知名度和影响力。
（五）团结凝聚力
形成团结凝聚力是区域公用品牌打造能够持续推进的重要动力。要通过宣传教育、利益共享等方式，增强区域内各主体对品牌的认同感和归属感，使他们能够自觉地为品牌的发展贡献力量。在品牌打造过程中，要建立合理的利益分配机制，保障各主体的合法权益，激发他们的积极性和创造性。例如，一些农产品区域公用品牌通过建立合作社等组织形式，将农户组织起来，共同参与品牌的建设和运营，实现了利益共享、风险共担，增强了农户的团结凝聚力。
四、结论
区域公用品牌打造对于区域经济发展具有重要的创新和挑战意义。“通者不难，难者不通” 深刻揭示了品牌打造的关键在于能否打通各个环节，实现各要素的有效整合。要打造成功的区域公用品牌，必须具备清晰的顶层定位，实现全域协调，依靠政策扶持，推动产业抱团，形成强大的团结凝聚力。只有这样，才能一步步将品牌打造工作推向深入，最终实现区域经济的高质量发展。在未来的发展中，各地区应充分认识到区域公用品牌打造的重要性，不断探索适合自身的发展路径，推动区域公用品牌建设取得更大的成效。
作者：洪盾