文旅品牌破局：以品牌打造为核心，协同发力促农文旅长效繁荣
当下全国文旅市场热闹非凡，不少IP看似火爆出圈，背后却暗藏着数据惨淡的尴尬。文旅发展早已过了“自嗨引流”的阶段，唱得响亮不如卖得扎实，脱离品质与转化的热度终究是昙花一现，而品牌打造正是串联起品质、传播与转化的核心主链条，是农文旅实现长效繁荣的关键抓手，全程需坚守落地务实的核心导向，以精准动作推动价值落地。
以品牌打造为核心推进农文旅高质量发展，需先锚定三大基础方向：提品种、塑品质、强品牌。品种是品牌的根基，品质是品牌的底气，没有高知名度不可怕，只要筑牢品种根基、夯实品质硬实力，让消费者尝上一口便念念不忘，就能为品牌积累最坚实的口碑资本。做品牌从不是烧钱的无用功，而是花小钱办大事的精准投入，此刻更该沉下心摒弃浮躁流量思维，聚焦品牌长期价值构建，用务实举措替代表面造势。
品牌打造需循序渐进、精准发力，第一步要把品牌名字筑牢，这是品牌传播的基础，后续更需围绕名字持续深耕内容与形象。尤其要牢记三个“一”核心传播准则，构建清晰的品牌认知体系，乌镇便是将这一准则落地的旅游品牌标杆，其成功逻辑与三个“一”高度契合：一是一套高辨识度的视觉系统，以统一的江南水乡建筑风貌、水墨色调视觉符号为核心，快速抢占用户心智，形成“提到江南水乡，必想乌镇”的认知联想；二是一句戳中核心需求的宣传口号，“来过，便不曾离开”精准击中大众对诗意栖居、情感寄托的精神需求，高效传递品牌人文情怀的核心价值；三是一支十五秒内引发情感共鸣的广告，浓缩水乡晨雾、乌篷船、灯笼等核心场景，搭配治愈旁白打造沉浸式体验，短时间内唤醒大众出行向往。在此基础上，乌镇紧跟传播趋势发力视频内容创作，持续放大品牌影响力，最终成为长红多年的文旅IP，稳稳站稳行业头部地位。
文旅品牌的核心竞争力，在于差异化特色的精准塑造，而深挖地域历史文脉，正是打造专属特色的关键。唯有扎根本土文化，提炼独有文化符号与精神内核，才能助力区域文旅跳出同质化困局。同时，需锚定差异化 IP 定位，释放清晰的品牌区隔信号，避免品牌形象模糊。繁昌区政府主导区域公用品牌建设，打造的 “春谷繁花” IP 便是典范：以春谷圆粒稻米为原型，融合人字洞文物历史底蕴与现代审美，植入“穿越千年历史” 的设计元素，塑造出萌趣与文化兼具的 “春宝” 卡通形象，并实现多场景落地应用。该 IP 以繁昌深厚历史文化为根基，通过沉浸式设计将抽象文化转化为可感知的体验内容，成功营造出 “春谷揽胜、繁花如梦” 的文旅意境。
政府在品牌打造中的核心职能与实操要点
在农文旅品牌打造全链条中，政府的统筹引领是破局关键，需聚焦核心职能、精准发力，为品牌发展保驾护航。一是强化资源整合，牵头梳理区域内农业、文化、旅游等分散资源，打破业态壁垒与地域限制，形成品牌打造的合力，避免资源分散浪费；二是做好协调安排，统筹企业、农户、服务商等多方主体，明确各环节责任分工，搭建高效协同的合作机制，保障品牌建设有序推进；三是攻坚核心难题，针对品牌打造中的标准化建设、品质溯源、市场准入等痛点堵点，出台配套政策、投入专项资源，为品牌发展扫清障碍；四是坚持精准取舍，摒弃“全面开花”的粗放思维，聚焦1-2个具有核心优势的品类或IP集中发力，集中资源打造标杆品牌；五是引爆蝴蝶效应，以核心品牌的市场成功为支点，带动周边产业链延伸、配套服务升级，实现“一个品牌激活一片区域”的良性发展，最终推动农文旅整体繁荣。同时，政府需严控引流质量，杜绝错误引流导致的秩序混乱，坚守品牌长期价值，避免透支区域口碑。
品牌价值的落地与变现，离不开全链条协同发力，最终目标是让从业者与参与者鼓起钱袋子，推动农文旅真正繁荣。浙江丽水“丽水山耕” 便是政府精准发力的典型案例，当地政府牵头整合区域内分散农产品资源，统一注册公共区域品牌，搭建标准化生产、品质溯源、市场推广的长效框架，攻克小农户分散经营、产品品质不均等难题，为品牌种下百年发展的种子；农业与农民聚焦品牌根基培育，做好生产环节的科学养护，为品牌供给优质产品与体验，让品牌之花结出硕果；工业化力量则围绕品牌价值升级，承担“包装赋能+渠道攻坚”的角色，为品牌产品“化妆打扮”提升附加值，拓宽销路精准送到消费者手中。
值得警惕的是，文旅品牌建设绝不能走“错误引流”的弯路。摒弃只为追求流量、不顾品质与秩序的粗放模式，避免引导缺乏文化认知、盲目跟风的游客洪流涌入，既让游客陷入“打卡式消费”的低效体验，更打破当地居民正常生活工作秩序，给政府机关治理、民生保障带来重重困扰，最终透支区域品牌口碑。
围绕品牌打造推进农文旅发展，必须坚持客观务实、实事求是的原则，重心抓好三级关键转变，夯实品牌发展动能：一是全链条数字赋能，从种植到养殖、从生产到销售全程透明可溯，让品牌品质看得见、可信赖，筑牢品牌公信力；二是非标农产品向精致商品升级，陕西留坝蜂蜜堪称典范，当地摒弃传统散装售卖模式，通过精细化加工把控蜂蜜基因密码，搭配契合天然生态定位的简约袋装、卡片包装、金勺子包装、棒棒糖包装等打造差异化、便携式全新商品形态，时尚凸显品牌质感，又大幅提升产品附加值；三是从保障产品责任安全、传递放心价值，升级为满足人民精神需求、创造快乐福祉，让品牌既有品质硬实力，又有情感温度，真正实现从品牌打造到价值变现的闭环，推动农文旅长效繁荣。
作者：洪盾